Je hebt je online kanalen gekozen. Je weet waar jouw doelgroep zit. Maar nu komt de cruciale vervolgstap: welk middel zet je in binnen dat kanaal? Want het beste kanaal ter wereld levert je niets op als je er het verkeerde middel in gebruikt.
In deze blog leer je hoe je bewust kiest tussen tekst, video en afbeelding en waarom die keuze net zo belangrijk is als het kanaal zelf. Met slimme criteria, praktische voorbeelden en tips voor betere conversie.
Tekst, video of beeld: dit zijn je drie campagnemiddelen
Binnen online campagnes werk je met drie soorten middelen:
Tekst – Denk aan vacatureteksten, SEO-snippets of advertentiecopy.
Video – Bijvoorbeeld een vacaturevideo met een hiring manager of een animatie.
Afbeelding – Denk aan visuals voor LinkedIn-posts of banners met een sterke USP.
Elk middel heeft z’n eigen kracht. Maar wanneer kies je wat?
Vier criteria voor de juiste keuze
1. Kanaal bepaalt middel
Elk kanaal dwingt je tot bepaalde formats. Voorbeeld:
Instagram = video of beeld
Vacaturesite = tekst
SEA-campagne = korte tekst met duidelijke CTA
Kies dus eerst het kanaal, dan het middel dat daarbij past.
2. Doelgroep bepaalt vorm
Welk middel spreekt jouw doelgroep aan? Jongeren zijn vaak visueel ingesteld en reageren sneller op video of animatie. Professionals kunnen juist waarde hechten aan heldere tekst.
Doe klein onderzoek: vraag je doelgroep wat ze prettig vinden. Het verschil in voorkeur tussen een monteur en een controller is vaak groter dan je denkt.
3. Attentiewaarde bepaalt effect
In een overvolle online wereld moet je opvallen. Kijk daarom naar wat je concurrenten doen:
Gebruiken zij vooral beeld? Overweeg dan video.
Zijn de meeste advertenties tekstueel? Spring eruit met kleur en vorm.
Onderscheid trekt aandacht. En aandacht leidt tot kliks.
4. Productie bepaalt haalbaarheid
Tot slot: wat kun je maken met je budget en tijd? Een professionele video kost meer dan een beeld met Canva. Laat je keuze dus niet alleen leiden door wenselijkheid, maar ook door haalbaarheid.
Zorg altijd voor een goede balans tussen impact en productie-inspanning.
Tekst: kort, krachtig en conversiegericht
Tekst blijft onmisbaar in online campagnes. Drie succesfactoren:
Tone of voice: schrijf zoals je doelgroep spreekt
USP centraal: benoem één duidelijke unique selling point
Call to action: sluit af met een directe oproep om te klikken
Voorbeeld voor een monteur:
“Werk aan de grootste robots van Nederland. Binnen drie maanden zelfstandig op pad. Solliciteer nu!”
Kort, duidelijk en activerend.
Video: laat het werk zien — of voelen
Video biedt beleving. Maar het moet goed zijn. Let op:
Lengte: maximaal 60–90 seconden
USP eerst: gebruik de eerste seconden goed
CTA zichtbaar: zet een URL, QR-code of begeleidende tekst in
Heb je geen tijd of budget voor een video met mensen? Denk aan een animatie. Het werkt net zo goed en valt op.
Afbeelding: de kracht van herkenning
Een goede visual versterkt je boodschap. Tips:
Laat een persoon zien die lijkt op je doelgroep
Voeg tekst toe met USP en CTA
Vermijd stockbeelden zonder context
Gebruik kleur en stijl die past bij de doelgroep én bij je merk. En test verschillende versies: soms werkt geel, soms blauw. Soms werkt beeld zonder tekst, soms juist met.
Meet wat werkt: let op de click through rate
Wil je weten of je middel z’n werk doet? Kijk dan naar de CTR (click through rate):
1000 views, 100 kliks = 10% CTR
Lager dan 1%? Dan zit je waarschijnlijk fout in je middel of uitvoering
Gebruik A/B-testen om varianten te vergelijken en verbeter op basis van data, niet onderbuikgevoel.
Extra tip: bouw een content hub
Wil je snel kunnen schakelen? Zorg dan voor een centrale plek met kant-en-klare middelen:
Foto’s en video’s
Campagneteksten per doelgroep
Templates voor banners en visuals
Hoe makkelijker je middelen vindt, hoe sneller je campagne live staat. En snelheid is key in een krappe markt.
Wil je leren hoe je campagnemiddelen kiest en inzet op basis van strategie, doelgroep en data? Bekijk dan het opleidingsaanbod van Talentcraft en haal meer rendement uit elke klik.